商品サービスを好きになろう

コピーライターがどんなにテクニックを学んで書いても、本当にその商品が好きな人の推薦文には勝てない。

商品が大好きで、その会社が大好きで新商品が出れば必ず買うし、並んでも買っちゃうようなファンが書くレビューは自然と愛が詰まっており、人を惹きつける。

表面的なテクニックを知ることは重要だが、自分が書く商品を好きになろう。

クライアントからサンプルをもらったり、実際にサービスを受けてみるべきである。

その過程で新しい発見が見つかったり、コピーが自然と人を惹きつけるものになる。

たった一人の「あなた」に向けて書く

LPはたくさんの人たちに見られている。そのため、書き手はYouにあたる日本語として「あなたたち」を書きがちだが、正しくは「あなた」である。

LPの見込み客像が決まったら、たった一人に届けることをイメージして書いていこう。

複数の人間をイメージすると、文章の軸がずれる人が多いので注意しよう。

人を操る！絶対に買わせる！みたいな悪のマインドを持たない

あくまでも、自然にオススメすることを忘れてはいけない。

人を操ろうと思って書かれた文書は、なんとなく気持ちの悪さが出てしまうので全然コンバージョンしない。

コピーで勧める商品を、本当に必要だと思われる人にプレゼンする感覚を持って、コピーをかく。

「編集」しやすいようにする

LPは絶えずテストし、作り直していく必要がある。だから文言、画像を簡単に変えられるように作っておこう。

初稿のLPで結果を出すことは非常に難しい。テストする前提で作っておこう。

たまに、編集できないようになっているLPを納品してくる業者がいるので注意しておこう。